Instagram Werbung schalten

Instagram Werbung für Unternehmen

Instagram ist eine der Social Media Plattformen, die nach wie vor stark am Wachsen ist. Besonders jüngere Menschen und visuell interessierte fühlen sich zu Instagram hingezogen. Firmen und Marken mit dieser Zielgruppe sollten auf Instagram präsent sein.

Schwierig ist es allerdings, die Instagram User auf die eigene Website zu lenken. In den Instagram Beiträgen kann man keine Links hinterlegen. Dies ist der grosse Vorteil der Werbeanzeigen. Bei den gesponserten Posts lassen sich Links einbinden und mit einer Handlungsaufforderung versehen.

Kein Wunder ist die Anzahl an Firmen, die auf Instagram Werbung schalten praktisch explodiert. In diesem Beitrag zeigen wir auf, welche Werbemöglichkeiten Unternehmen auf Instagram haben und wie man dabei am besten vorgeht:

• Voraussetzung für Werbeanzeigen auf Instagram
• Wo kann man auf Instagram Anzeigen schalten?
• Instagram Anzeigenformate
• Wie erstellt man Instagram Ads?
• Instagram Kampagnentracking

Als Arbeitserleichterung können Sie sich hier die Kampagnendetails mit Anzeigenformaten downloaden.

Voraussetzung für Werbeanzeigen auf Instagram

Eine Facebook Unternehmensseite ist die einzige Voraussetzung, um Anzeigen auf Instagram zu platzieren. Wie Sie in den folgenden Abschnitten lesen werden, benötigt man nicht einmal zwingend ein eigenes Instagram Firmenkonto.

Wo können Instagram-Anzeigen geschaltet werden?

Instagram Anzeigen können entweder im Instagram Feed oder in den Instagram Stories publiziert werden. Je nachdem von wo aus Sie die Kampagne aufsetzen, unterscheidet sich die Auswahl an möglichen Anzeigenarten. Grundsätzlich findet man auf Instagram folgende Anzeigentypen:

• Bildanzeige (Foto oder Vollbild-Canvas)
• Videoanzeige bzw. Slideshow
• Karussell

Formate Instagram-Werbeanzeigen

Dies sind die aktuellen Formate für Werbeanzeigen im Instagram Feed:

• Seitenverhältnis 1:1 oder 1,91:1
• Bildgrösse (empfohlen 1080x1080px) oder (1200x628px)
• Format JPG oder PNG
• Dateigrösse maximal 30MB
• Video max. 4GB Seitenverhältnis 1:1 oder Vertikal (4:5) Dauer max. 60 Sek.
• Slideshow maximal 50 Sekunden

Die Formatvorgaben für die Story-Anzeigen sind hingegen:

• Seitenverhältnis 9:16
• Bildgrösse (empfohlen 1080×1920)
• Format JPG oder PNG
• Dateigrösse maximal 30MB
• Video maximal 4GB und 15 Sekunden Dauer

Wie erstellt man Instagram Werbeanzeigen?

Facebook gibt dem User 3 Varianten, um Anzeigen auf Instagram hochzuladen. Lesen Sie hier die Vor- und Nachteile der verschiedenen Vorgehensweisen.

Instagram Werbeanzeigen direkt aus der App

Ähnlich wie auf Facebook bei der Methode „Beitrag hervorheben“, ist dieses Vorgehen auch bei Instagram Anzeigen nicht wirklich zufriedenstellend.

Bei der Anzeigenschaltung direkt aus der App heraus ist alles etwas unübersichtlich z.B. die Möglichkeit, das verknüpfte Werbekonto zu wählen. Wenn hier das Budget in $ angezeigt wird, ist die Wahrscheinlichkeit gross, dass die Pazifische Zeitzone im Werbekonto hinterlegt ist. Ihre Anzeigen würden so zu Unzeiten geschaltet. Bei den Instagram Optionen unter „Zahlungen“ lässt sich ein anderes Werbekonto auswählen.

Dennoch ist das „Hervorheben“ direkt aus der Instagram App wohl die schnellste und einfachste Methode.  Wer grössere Kampagnen plant, ist gut beraten, die Variante über den Facebook Werbeanzeigenmanager zu wählen. Seit kurzem kann man auch bereits veröffentlichte Beiträge via den Facebook Werbeanzeigenmanager bewerben.

Nur einige Klicks und die erste Anzeige ist online:

Folgende Kampagnenziele können Sie bei dieser Variante wählen:

• Erhalte mehr Profilaufrufe
• Erhalte mehr Webseitenbesuche
• Erreiche Personen in der Nähe einer Adresse (Bei dieser Option lässt sich eine Adresse hinterlegen. Wie gross der Umkreis jedoch ist, der beworben wird, ist nicht ersichtlich.)

Instagram Anzeigen schalten ohne Instagram Business Account

Sie verfügen über keinen Instagram Business Account? Über den Facebook Werbeanzeigenmanager können Sie dennoch auf Instagram werben. Wählen Sie dafür bei den Anzeigengruppen-Einstellungen die Platzierung Instagram und „Feed“ oder „Stories“ als Placement aus.

Die Instagram Anzeigenformate weichen von den anderen Facebook Anzeigenformaten ab. Es sollte deshalb stets eine eigene Anzeigengruppe für den Instagram Feed und für die Instagram Stories-Anzeigen erstellt werden.

Ohne einen Instagram Account wird die Anzeige durch Ihre Facebook Seite repräsentiert. Bei der Ausspielung der Anzeige wird das Profilbild mit dem Linksymbol versehen. Bei einem Klick auf das Profilbild wird dem User folgende Meldung angezeigt:

„Dieses Unternehmen ist noch nicht auf Instagram. Möchtet du es auf Facebook besuchen?“ Der Klick auf den „Call to Action“-Link führt den User auf die verlinkte Website.

Instagram Anzeigen mit Business Account über den Werbeanzeigenmanager

Die Anzeigenschaltung mit einem eigenen Instagram Business Account und über den Werbeanzeigenmanager administriert, bietet weitaus die meisten Möglichkeiten und die grösste Kontrolle.

Geeignete Kampagnentypen

• Markenbekanntheit
• Reichweite
• Traffic
• App Installationen
• Beitragsinteraktion (nur für Insta-Feed Ads)
• Video Aufrufe
• Conversions (Produktkatalog,
• Lead Generierung

Kampagnentypen für Stories

• Reichweite
• Traffic
• Conversions
• App Installs
• Lead Generierung

Download Instagram Kampagnendetails und Anzeigenformate

Ich habe für Sie ein praktisches Arbeitspapier mit den Kampagnendetails und den Anzeigenformaten zusammengestellt.  Darin finden Sie alle Kampagnetypen, die Sie für Instagram Anzeigen im Feed oder den Stories einsetzen können. Auch die Gebotsoptionen und die Call to Action Buttons werden übersichtlich dargestellt.  So lassen sich die Kampagnen optimal planen und schnell aufsetzen.

Instagram Kampagnentracking

Bei der Schaltung der Anzeigen über den Facebook Werbeanzeigenmanager lässt sich der Erfolg einerseits durch das Conversion Tracking über den Facebook Pixel überwachen. Eine weitere Möglichkeit bietet der Einsatz von UTM Variablen. Lesen Sie dazu den Blog Post:  Kampagnentracking mit UTM Variablen.

Wenn Sie Ihren Anzeigen z.B. folgende URL-Parameter hinzufügen, können Sie den Erfolg Ihrer Kampagne in Google Analytics überwachen.

utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=Ihr-Kampagnen-Name&utm_content=Anzeigengruppenname&utm_term=Anzeigenname

Das Tracking der Kampagnen auf Instagram lohnt sich auf jeden Fall. So können Sie den Erfolg zwischen Ihren Werbeanstrengungen über alle Plattformen und Kampagnen hinweg miteinander vergleichen.

Hoffentlich trägt dieser Blogpost dazu bei, dass Sie sich schneller mit Werbeanzeigen auf Instagram zurechtfinden. Möchten Sie mehr solcher Beiträge lesen? Dann folgen Sie OnlineStep auf Facebook oder abonnieren Sie den Newsletter.
Möchten Sie Instagram Kampagnen lieber in einem Online-Kurs mit Hilfe der Kursleiterin erstellen? Wir haben einen Instagram-Ads Online-Kurs & Workshop im Angebot.