Video SEO Anleitung

Wo werden YouTube-Videos in Google Search ausgespielt?

Videos sind nicht nur auf YouTube zu finden, sondern erscheinen zusätzlich an verschiedenen Stellen bei Google:

•  auf der Hauptseite der Suchergebnisse (Format: Karussell, wichtige Momente, Logo Live)
•  in den Video-Suchergebnissen (Tab Video)
•  in Google Bilder (Tab Bilder)
•  in Discover

Es ist wichtig zu verstehen, dass die Suchmaschinenoptimierung von Videos nicht nur einen direkten Einfluss auf ein besseres Ranking bei YouTube hat, sondern auch der Webseite zu mehr Sichtbarkeit verhilft, auf der sie eingebettet sind.

Wenn also auf einer Webseite ein Video aus YouTube oder z.B. Facebook eingebettet ist, kann Google das Video sowohl auf der Webseite als auch auf der entsprechenden Video-Plattform indexieren. Beide Versionen können in der Google Suche angezeigt werden.

Quelle: Developers.google.com

YouTube-Video Keyword-Recherche

Optimalerweise werden SEO-Aspekte bereits bei der Planung eines Videos berücksichtigt und in die Kreation miteinbezogen.

Gestartet wird, wie bei allen SEO-Projekten, mit einer Keyword-Analyse: Welche Suchbegriffe verwendet der User, wenn er sich für Inhalte Ihres Videos interessiert? Die Wahl des Hauptkeywords (ein Keyword kann ein einzelnes Wort oder eine Phrase sein) ist entscheidend. Das Hauptkeyword sollte von der Zielgruppe häufig verwendet werden und idealerweise noch nicht von grossen YouTube-Kanälen mit vielen Followern belegt sein. Für ein KMU eignen sich oft  attraktive Nischen-Keywords.

In den nachfolgenden Kapiteln werden Sie sehen, wo die Haupt- und Nebenkeywords in der YouTube-Video-Suchmaschinenoptimierung verwendet werden.

Bei der Suche nach den besten Keywords können Sie verschiedene Werkzeuge nutzen:

• Suchvorschläge in YouTube
• Google Trends (YouTube-Tab)
• Eines der nachfolgend aufgeführten Tools
• VidIQ
• Ahrefs
• Keyword Explorer
• TubeBuddy
• ProRankTracker

SEO-Aspekte bei der Video-Planung und Kreation

Einige Dinge sind bei der Video-Planung und der Video-Kreation zu beachten:

• Achten Sie darauf, dass die gewählten Keywords in ihrem Video (mehrmals) erwähnt werden.
• Filmen Sie, was Sie sagen oder fassen Sie es auf Texttafeln zusammen.

Quelle: Rand Fishkin on LinkedIN

• Wählen Sie für Ihren Video einen Filenamen, der das Hauptkeyword enthält.
• Nutzen Sie die Keywords als Labelbezeichnung bei der Kapitelerstellung.
• Erstellen Sie ein Skript und aktivieren Sie die Untertitel – Google verwendet die Skripts, um den Inhalt besser zu verstehen. Zudem stellen viele User das Audio nicht ein, wenn sie sich ein Video ansehen und sind dankbar für Untertitel.
• Nutzen Sie Anmerkungen und Infokarten, die auf verwandte Videos oder externe Websites verweisen. So erhöhen Sie die Bindung zu potenziellen Kunden und sorgen dafür, dass diese länger auf Ihrem Kanal bleiben oder vom Video direkt auf Ihre Website gelangen.

Erstellen von Infokarten – Quelle: Mark’s Vlogs

Spannung erhöht die Watch Time

Einer der wichtigsten Signale für YouTube ist die «Watch-Time»: Wie lange schaut sich ein User Ihr Video an und wie lange verbringt er auf Ihrem Kanal?

Wichtig ist vor allem der Start: Lassen Sie den Nutzer gleich zu Beginn wissen, welchen Nutzen er durch die Betrachtung des Videos hat. Belegen Sie diese Aussage, wenn möglich mit Zahlen oder z.B. mit Testimonials. Bauen Sie Spannung auf und verweisen Sie auf die Auflösung von Fragen im Verlauf des Videos.

Für Video SEO zentral: Videotitel und Beschreibung

Wenn man auf YouTube nach einem Video sucht, sind die Titel und Beschreibungen der Videos etwas vom Ersten, was dem User auffällt. Auch die Suchmaschine bedient sich der Titel, um den Inhalt des Videos besser zu verstehen und einzuordnen.

Der Titel und die Beschreibungen sollten das Hauptkeyword enthalten und beschreiben, worum es im Video geht. Der Videotitel sollte 60 Zeichen nicht überschreiten. Bei der Auswahl der Keywords kann man sich von spezialisierten Tools unterstützen lassen (s. Kapitel YouTube-Video Keyword-Recherche). So können potenzielle Betrachter Ihr Video finden, wenn sie nach bestimmten Themen oder verwandten Inhalten suchen.

Ein zusätzlicher Tipp: Verlinken Sie in der Video-Beschreibung auf Ihre Website, zu Ihren Social-Media-Kanälen und fügen Sie Zeitstempel zu den wichtigsten Stellen in Ihrem Video hinzu. Damit fügen Sie Ihrem Video Video-Kapitel hinzu.

Hashtags auf YouTube

Eine der einfachsten Möglichkeiten, mehr Aufrufe für ein YouTube-Video zu erhalten, ist die Verwendung von Hashtags. Die Hashtags sollten natürlich wieder Ihre Keywords enthalten. Es genügen 3 Hashtags, ansonsten wirkt das Video spamig oder unprofessionell. Die Hashtags führen Sie am Schluss der Videobeschreibung unter der Verwendung des Rautezeichens auf: #keyword1 #keyword2.

Die Hashtags werden direkt unter dem Video angezeigt.

Video-Thumbnails

Das Thumbnail eines Videos (Vorschaubild) hat einen grossen Einfluss darauf, ob jemand auf das Video klickt oder nicht. Ein gutes Thumbnail sollte ein Eyecatcher sein und gleichzeitig einen klaren Hinweis zum Videoinhalt geben. Positiv für Video-SEO ist der Einsatz eines Text-Overlays mit der Erwähnung des Themas bzw. Hauptkeywords.

Die Wahl eines geeigneten Vorschaubildes und die Wahl des richtigen Hauptkeywords kann den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, die Sichtbarkeit auf YouTube zu erhöhen. Wählen Sie beides mit Bedacht aus.

Thumbnail von Ahrefs

Videokapitel

YouTube-Videos lassen sich in Kapitel strukturieren und so in mehrere Abschnitte gliedern. Google verlinkt bereits jetzt direkt auf ein Videokapitel und führt den User exakt an den richtigen Ort im Video. Zuschauer können sich durch Kapitel einzelne Teile eines Videos ganz einfach noch einmal ansehen oder direkt auf das Videokapitel springen, das sie interessiert.
In Indien und den USA ist zurzeit eine neue Funktion in der Beta Phase, die es erlauben soll, innerhalb eines Videos nach einem gesprochenen Wort zu suchen.

In der Google Suche wird die Kapitel-Struktur für die Funktion „Wichtige Momente“ genutzt. Ein sinnvoller Kapitelname mit einem Keyword hilft somit Ihrem Video auch in der Google Suche besser angezeigt zu werden.

Creator können ihren Video eigene Kapitel hinzuzufügen oder die automatisierte Kapitelfunktion von YouTube verwenden. Automatisch erstellte Videokapitel lassen sich im YouTube-Studio deaktivieren oder werden übersteuert, sobald manuelle Videokapitel definiert werden.

Zur Kapitelerstellung gibt es folgende Möglichkeiten:

• Automatisch durch YouTube erstellen lassen (Kapitelfunktion kann deaktiviert werden)

• Manuelle Kapitel im YouTube-Studio erstellen

• Zeitstempel in der Video-Beschreibung aufführen
  Achten Sie darauf, dass der erste angegebene Zeitstempel bei 00:00 liegt. Sie solltest für ein Video mindestens drei Zeitstempel in chronologischer Reihenfolge angeben.

In den Google Suchergebnissen werden die Videokapitel im Format «Wichtige Momente» ausgespielt.

SEO Optimierung von Webseiten mit eingebetteten YouTube-Videos

Wenn Sie das Video direkt auf der Website hosten, informieren Sie sich bei Google Best Pracices für Suchmaschinenoptimierung für Videos: In diesem Abschnitt gehen wir darauf ein, wie Sie ein eingebettetes YouTube-Video auf Ihrer Webseite für SEO optimieren können.

• Jedes Video gehört auf der Webseite auffällig platziert.
• Google empfiehlt, das Video in einen Kontext von Titel und Beschreibung einzubetten.
• Strukturierte Daten unterstützen Google beim Auffinden und richtigen Indexieren des Videos.
• Ob Google das Video auf der Seite erkannt hat, sehen Sie in der Search Console
• Es gibt verschiedene Details, die Google zusätzlich anhand strukturierter Daten mitgeteilt werden können, z.B. ob es ein Live Video oder ein Tutorial ist.
• Google weist darauf hin, dass man auf lazy loading verzichten sollte, da dies die Suchmaschine von der Indexierung des Videos abhalten könnte.
• Eine Video-Sitemap hilft Google zusätzlich, die Videos zu indexieren.

Google Suchergebnisformat «Wichtige Momente»

Google priorisiert für «wichtige Momente» die Auszeichnung der Videoabschnitte in YouTube. Dort kann man die genauen Zeitstempel und Labels in der Videobeschreibung angeben. Ist der Zugriff auf YouTube nicht möglich, empfiehlt Google die Verwendung von strukturierten Daten des Typs «Clip».

Quelle: Google Suchergebnis: Tubics

Tools zur Video Suchmaschinenoptimierung auf YouTube

Es gibt verschiedene Tools, die bei der SEO-Optimierung helfen. Im Kapitel «Keyword-Recherche auf YouTube» haben wir bereits einige erwähnt.

vidiq.com sticht jedoch als Tool bei der Unterstützung von YouTube-Video-SEO heraus. Vidiq ist eine Browsererweiterung und hilft neben der Keyword-Recherche die Videos schnell und effizient zu optimieren. Es verfügt über viele intuitiv zu bedienende Funktionen, die es ermöglichen, verschiedene Aspekte des YouTube-Video-SEO anzupassen und anzuwenden – von der Titelerstellung bis hin zur Suche nach relevanten Video-Tags und vielem mehr. Es ist also durchaus einen Blick wert! (N.B. wir sind kein Affiliate von Vidiq).

Fazit YouTube-SEO wirkt nachhaltig

Die Optimierung eines YouTube-Videos mit SEO-Techniken kann einen grossen Einfluss auf den Erfolg des Videos haben. Indem Sie sicherstellen, dass Titel, Beschreibungen, Tags, Kategorien und Miniaturansichten den Inhalt jedes Videos genau widerspiegeln, können die Zuschauer Ihr Video leichter finden. Mit der Nutzung von Videokapiteln helfen Sie den Nutzern zusätzlich, mit Ihrem Video genau in dem für sie interessanten Moment zu interagieren.

SEO für YouTube-Videos wird im Laufe der Zeit zu höheren Zuschauer- und Engagement-Raten führen. Mit den hier erwähnten Tipps sollten Sie in der Lage sein, Ihre Videos so zu optimieren, dass sie von Ihrem Publikum gefunden und vom Algorithmus besser gelistet werden.

Für den Start kann es zusätzlich hilfreich sein, Ihr Video mit einer Google Ads Video-Kampagnen zu bewerben. Denn die ersten 24 Stunden sind entscheidend, wie der Algorithmus Ihr Video platziert.

OnlineStep als SEO und Google Ads Agentur für KMU steht Ihnen bei Fragen rund um das Thema Video-SEO und Google Ads Video-Kampagnen gerne zur Verfügung.